S’il y a bien une marque qui veut se faire entendre lors de la plus grande célébration du football africain, c’est bien D’JINO. Une marque de boisson rafraîchissante de la société de brasserie BRAMALI qui souhaite réitérer son image de leader dans le secteur des boissons gazeuses et non gazeuses ; en mettant un accent particulier sur la gamme DJINO ORANGE. La marque par cette action terrain souhaite marquer les esprits de ses consommateurs via l’ambiance la Coupe d’Afrique des Nations en ciblant aussi bien les jeunes que les adultes. Du 10 janvier au 06 février 2022, D’jino s’invite dans toutes les communes de Bamako pour une ambiance 100% Foot.
L’agence SPIRIT a proposé deux animations pour cette campagne : une méga-caravane d’animation (Ambiance D’jino) et un fan-zone/concert (explosion D’jino) ; le jour de la finale comme la cerise sur le gâteau. La première est une animation dans les 6 communes de Bamako en mettant un maximum d’ambiance dans les sites stratégiques les plus visibles avec le plus d’affluence afin de toucher une très large cible. Au programme : des animations musicales, des prestations d’artistes, des jeux et lots à gagner. La deuxième est un fan-zone/concert avec des artistes les plus aimés du moment. Elle consiste en la prestation des meilleurs talents et artistes, prestation de professionnels du jonglage de ballons, professionnels de la restauration (grillades et autres) et une animation de folie ! Le tout devant le match de foot sur écran-géant. Le rendez-vous est pris pour le 6 février 2022 au rond-point Bougi Ba à l’heure du match.
En matière de communication, Spirit a activé quelques leviers adaptés à cette campagne afin de permettre au client d’atteindre son objectif d’ancrage de la marque dans l’esprit du public.
Dispositif 1 : affichages
5 Ecrans LED dynamiques ont été choisis pour la diffusion du spot animatique de la campagne. Plus dynamique et plus visible, cette nouvelle donne de l’affichage publicitaire modernise le message et continue d’accrocher l’attention des passants.
Dispositif 2 : diffusion spot radio de 45’’
Ce choix n’est pas fortuit. Rapide, impactant et ciblé, la radio offre la possibilité de lancer une campagne dans des délais courts en impactant un nombre impressionnant d’auditeur. Pour une cible populaire, c’est le pari gagnant. Le spot est diffusé sur 4 radios populaires du pays sous 3 diffusions par jour pendant 1 semaine.
Dispositif 3 : confection et diffusion du spot animatique
Ce spot met en avant le projet, les communes, les dates, le produit et les artistes qui participeront à la campagne. Cette annonce est diffusée sur les supports digitaux du client et de l’agence ainsi que ceux des artistes sélectionnés.
Dispositif 4 : campagne influenceurs
5 influenceurs les plus suivis sur la toile malienne ont été sélectionnés afin de partager l’annonce de l’activité sur leurs différents réseaux sociaux. Quelques impacts de la campagne influenceur :
Comme susmentionné, venez vivre une ambiance de foot comme vous ne l’avez peut-être jamais vécu au monument de l’obélisque à l’ACI 2000 de Bamako, le 06 février 2022 à l’heure du match-final. Vous ne repartirez sûrement pas les mains vides !
